Klaavassa kerrotaan suunnitelmista lisätä mainoksia e-kirjoihin. Tätä voikin pohtia itsekseen samalla kun katsoo televisiosta jotain sarjaa, jonka kerronta keskeytetään joka kymmenes minuutti noin viiden minuutin pituisen mainoskatkon ajaksi. Esimerkiksi The Walking Dead ja Da Vincin demonit on pilkottu jokseenkin katselukelvottomiksi tällä tavalla. Käytännössä katson kaiken tv:stä katsomani tallennuksina digiboksilta ja kelaan mainosten yli, mutta joka tapauksessa tähän puuhaan pitää ryhtyä kymmenen minuutin välein, mikä ei vastaa käsitystäni elokuva- tai tv-sarjanautinnosta.
Yleensä tilaankin seuraamani sarjat kokonaisina tuotantokausina boksimuodossa, jos vain mahdollista. Ihan uusia sarjoja vain ei sellaisina vielä saa, jolloin ainoa vaihtoehto on joko löytää jokin maksukanava, jolta sarjan voi katsoa ilman mainoksia, tai imuroida jaksot vertaisverkosta. Ja siihen taas en viitsi mennä monestakaan syystä, joista vähäisin ei ole se teoreettinen mahdollisuus, että ovelle ilmaantuu espanjalainen inkvisitio ja päädyn kidutuskammioon rusikoitavaksi rikoksista ihmiskuntaa ja kaikkivaltiasta Jumalaa vastaan, saaden päälle vielä sakot, joita koko sukulinjani joutuu maksamaan tuhannen vuoden ajan.
Nyt sitten näyttää siltä, että e-kirjatkin saattavat saada mainoksia lukukokemusta tärvelemään. Nyt tietysti sanotaan, että mainokset mahdollistaisivat kirjan edullisen hinnan tai jopa ilmaisuuden, ja täyden hinnan maksamalla saisi kirjan ilman mainoksia. Uskoo ken uskoo. Käytännössähän homma saattaisi mennä aluksi niin, että mainosrahoitteinen versio olisi mainoksetonta halvempi, mutta vähitellen mainokset hiipisivät ihan kaikkiin kirjoihin. Tai ainakin niihin, joista sitä mainostilaa ostettaisiin. Eli hyvin myyviin. Pienilevikkisemmät e-kirjat jäisivät ilman mainoksia, jolloin niiden hinta saattaisi kohota pilviin. Ja ehkä niitä vähitellen lakattaisiin julkaisemasta, kun kustantamot päätyisivät laajemminkin taskulaskinheebojen käsiin.
Jo kauan on puhuttu kirja-alan kriisistä. Pelkään, että mainosrahoitteisuus nähdään lopulta ainoana mahdollisena ratkaisuna siihen, mikä tietysti vain muuttaa kriisin luonnetta, eikä välttämättä parempaan suuntaan.
Mainoksilla voitaisiin tietysti rahoittaa muutakin kuin tv-toimintaa ja kirjoja. Kouluthan kärsivät jatkuvasta rahapulasta. Miksipä ei myytäisi mainostajille mainosaikaa kevätjuhlista, aamunavauksista tai vaikka oppitunneista. Opettaja voisi aloittaa tuntinsa kehumalla, miten Burana Caps sai pahan päänsäryn aisoihin heti aamulla, ja kuvailemalla Corn Flakes -maissihiutaleiden maistuvuutta aamiaispöydässä. Tekstitaidon harjoituksissa voisi hyvinkin olla tekstimainontaa. Matematiikan sanalliset tehtävät ovat loistava paikka tuotesijoittelulle: Hanna ei halua olla säälittävä luuseri ja siksi hän päättää hankkia uusimman iPhonen, jolla ansaitsee ystäviensä kunnioituksen. Laske, tuleeko Hannalle edullisemmaksi ottaa kulutusluottoa ja ostaa uusin, upea iPhone kertamaksulla vai solmia Soneran kanssa operaattorisopimus…
Tuotesijoittelu voisi lisätä kirjailijankin tuloja. Seuraavassa romaanissani ajellaan autoilla Pariisissa ja Budapestissa. Mutta minkä merkkisillä? Jos autonvalmistaja haluaa tavoittaa lukijani, sopivaa korvausta vastaan voin lisätä tekstiin tietyn automerkin ja mallin ja sopivia adjektiiveja. Judit istui uudenkarheaan Citroën C4:ään, jonka muotoilu miellytti hänen silmiään kovasti ja sai hänet unohtamaan, mitä kaikkea Pariisin sateisessa yössä liikkui…